Quand un club de fitness s’éprend de porno-chic

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Le mois de janvier est celui des bonnes résolutions. C’est alors que fleurissent les campagnes pour promouvoir des sites de rencontre, des régimes miracles et des salles de sports. Equinox ne déroge pas à la règle et lance en ce début d’année sa dernière campagne avec l’aide du bureau new-yorkais de Wieden+Kennedy. La chaine de clubs de fitness haut de gamme s’offre les services du célèbre photographe de mode Steven Klein pour une série de 7 prints réalisés à Los Angeles. Ces photographies pour le moins sulfureuses et subversives nous montrent différentes causes d’engagement sociétal avec pour unique accroche “Commit to something”, soit une invitation à s’engager pour quelque chose. Réelles photographies de mode, ces visuels représentent une femme allaitant ses jumeaux dans un restaurant huppé, un homme champion de cheerleading, une militante manifestant à la manière des FEMEN ou encore des personnes semblant appartenir à une secte mystique. Lire la suite sur lareclame.fr